Nigeria adalah negara pertama yang melarang model asing dalam iklan
Larangan tersebut berlaku untuk “iklan apa pun yang ditargetkan atau ditampilkan di ruang iklan Nigeria,” regulator periklanan Nigeria mengumumkan pekan lalu. Perusahaan saat ini harus membayar denda karena menggunakan model asing, sekitar 240 euro per pelanggaran. Namun hal ini akan segera mengakhiri peran orang kulit putih yang membintangi iklan Nigeria.
Larangan tersebut merupakan yang pertama dalam dunia periklanan internasional. Menurut pengumuman tersebut, langkah ini sejalan dengan kebijakan pemerintah Nigeria untuk ‘mengembangkan talenta lokal dan pertumbuhan ekonomi inklusif’. Dewan periklanan juga menulis tentang ‘tindakan yang diperlukan untuk mengembangkan industri periklanan Nigeria’, sebuah industri yang diperkirakan menghasilkan 450 juta euro pada tahun lalu.
Nigeria memiliki perekonomian terbesar di Afrika dan dengan 200 juta penduduk merupakan pasar yang menarik bagi banyak perusahaan. Firma akuntansi PricewaterhouseCoopers memperkirakan bahwa sektor hiburan dan media di Nigeria akan tumbuh lebih cepat dibandingkan negara lain di dunia dalam lima tahun ke depan. Oleh karena itu, langkah ini diharapkan dapat menciptakan banyak lapangan kerja bagi talenta Nigeria.
‘Semua pengisi suara memiliki aksen Inggris’
Meskipun undang-undang tersebut mengecualikan semua orang asing, tampaknya undang-undang tersebut terutama ditujukan untuk mewakili aktor dan model kulit putih secara berlebihan. “Jika Anda melihat iklan sepuluh hingga dua puluh tahun yang lalu, menurut saya iklan tersebut hampir berusia lima puluh lima tahun jika menyangkut wajah-wajah aneh. Dan semua pengisi suara memiliki aksen Inggris,” Steve Babaeko, ketua National Association of Advertising Agencies, mengatakan kepada surat kabar Inggris. Waktu.
Hal ini sebagian disebabkan oleh perusahaan multinasional besar seperti Coca-Cola, yang juga melakukan kampanye globalnya di bekas jajahan Inggris tersebut. Namun banyak merek Nigeria juga menggunakan orang asing sebagai wajah atau suara permanen mereka.
Dalam beberapa tahun terakhir, Babaeko melihat adanya perubahan perlahan dalam dunia periklanan Nigeria, yang dipicu oleh “rasa bangga baru” di kalangan masyarakat. Ia yakin undang-undang tersebut sangat sesuai dengan keinginan generasi muda untuk melihat diri mereka terwakili di media. ‘Orang-orang akan berkata: jumlah kita sekitar 200 juta. Anda tidak mengatakan kepada saya bahwa tidak ada model Nigeria untuk iklan ini,” kata Babaeko.
Guinness
Banyak warga Nigeria menyambut langkah ini dengan antusias, namun ada juga yang khawatir dengan kemungkinan dampak negatifnya. Pertanyaan utamanya adalah bagaimana perusahaan internasional akan menangani hukum ini. Kampanye yang ada saat ini tidak akan segera dihentikan pada tanggal 1 Oktober, namun dewan periklanan mengatakan mereka tidak akan memperpanjang durasinya dan tidak akan mengizinkan penggunaan kembali materi iklan yang digunakan oleh orang asing.
Merek bir Guinness, yang populer dan tersedia secara luas di banyak negara Afrika, sebelumnya telah menyesuaikan strateginya. Kampanye iklan untuk Televisi Afrika saat ini diambil oleh seorang sutradara asal Nigeria di Lagos, kota terbesar di Nigeria, dengan sebagian besar aktor yang berasal dari dalam negeri.
