blog.thecurtiscasa.com

Kata tahun ini adalah ‘narasi’. Tidak ada, tidak ada berita, pesan politik, laporan olahraga, atau film komersial yang mungkin terjadi tanpa narasi. Semuanya harus dibalut cerita, ibarat sayuran anak-anak yang disembunyikan dalam kuah merah.

Lupakan mitos, fabel, dongeng. ‘Frame’ – yang selalu bisa diterapkan, karena setiap orang punya bias – juga sudah ketinggalan jaman. Bahkan “paradigma” yang mengerikan – sebuah istilah yang mengaburkan niat dan rasa bersalah; umat manusia pasti berakhir dalam ‘paradigma baru’ – menjadi tidak berdaya.

Sebuah narasi jarang sekali halus atau mengejutkan karena tidak berhasil. Narasi yang efektif penuh dengan emosi, penuh humor yang mencolok, atau kaku dengan moralisme. Itu ‘masuk’. Narasinya harus menyentuh hati setiap manusia. Tapi sering kali rindu pada hatiku. Itu membuatku khawatir.

Saya melihat iklan dengan bingung. Misalnya saja di toko kacamata. Seorang pria dengan penuh kasih menyentuh mobilnya, hampir meneteskan air liur. Ya Tuhan, dia tidak bisa mengendarai mobil itu. Mengerikan, tapi menurutku dimaksudkan untuk menjadi lucu. Jika dia pergi ke toko kacamata yang tepat, Suffie, dia bisa mencegah kebutaannya! Terlepas dari pretensi konyolnya – ahli kacamata diperbolehkan untuk mendiagnosis penyakit mata begitu saja; apa pendapat dokter spesialis mata mengenai hal ini? – apakah pertanyaan saya yang membara: apa yang dilakukan orang buta dengan mobil baru? Apakah dia membelinya untuk melukai dirinya sendiri? Dan apa yang bisa dilakukan toko kacamata untuknya sekarang? Tidurlah, begitulah adanya.

Atau wanita yang mencintai pacarnya ‘dengan sepenuh hati’. ‘Hanya ada satu hal yang lebih dia sukai’: bunga! Jadi temannya membelinya dengan setia. Tidak bisa dimengerti. Lemparkan wanita yang lebih menyukai buket bunga daripada Anda.

Saya merasa sangat sedih melihat lelaki tua lemah yang memberi istrinya sebuket mawar merah, sebuah isyarat manis untuk mengulangi kencan pertama mereka. Itu tulip kuning, gumamnya, bukan mawar merah. Ketika pria itu terbaring di peti matinya tak lama kemudian, kita melihat bunga tulip kuning di peti mati itu. Tidak ada rangkaian bunga, kecuali karangan bunga polos, yang jatuh. Seolah-olah wanita itu ingin berkata lagi: tulip, memang bodoh, tulip! Tidak ada mawar!

Lalu ada arsitek di iklan asuransi. Saat bepergian melalui Tiongkok, dia hidup ‘dari dua koper’. Di rumah, dia memutuskan untuk membuang semua barang yang tidak perlu. Dia ingin ‘menjernihkan pikiran’ dan ‘menginspirasi klien untuk melakukan hal yang sama’. bagaimana? Apakah ini juga tentang furniturnya? Apakah dia pada dasarnya mendesain rumah mungil untuk orang-orang yang tidak memiliki harta benda? Perusahaan asuransi berjanji untuk memeriksa apakah ‘perbaikan lebih baik daripada mengganti barang yang rusak’. Hah, perbaiki, ganti? Kita harus membuangnya, bukan?

Terkadang narasi periklanan justru berbalik melawan dirinya sendiri. Lalu Anda berpikir: oh, itulah yang mereka ingin saya percayai. ROC raksasa dengan pendidikan ‘mandiri’ dan sedikit jam mengajar, merekrut siswa dengan ‘Perhatian untuk Anda!’ Perusahaan asuransi yang menolak pelamar karena menemukan cara cerdas untuk mengabaikan klien dan menghindari pembayaran. Video tersebut secara tidak sengaja menunjukkan model pendapatannya.

Mengapa saya salah memahami iklan ini? Apakah saya hidup dalam narasi yang salah dan diatur oleh akal sehat? Atau para copywriter itu tidak berpikir tiga detik sebelum menulis sesuatu?

Bentuk kecil sedang meningkat. ‘Narasi’ selalu dimaksudkan untuk mengejek dan negatif: ‘Ada sedikit cerita yang beredar tentang saya yang…’ Artinya kebohongan, atau gosip. Dan ketika orang mendengar gosip, mereka berpikir: hei, bisa jadi itu benar. Mungkin ‘narasi’ menandai akhir dan istilah tersebut, yang lahir dari teori sastra yang baik, sudah ada pada De Blokker.